今天，倍受期待的2017年上汽·上海文化广场年度大戏终于揭晓，百老汇的《西区故事》、《律政俏佳人》，法语经典《莫扎特》将首次为沪上观众带来“三重年末大戏”的视听盛宴，并继续推出多重优惠。

 去年底，在莫扎特诞辰260周年，上汽·上海文化广场从莫扎特故乡奥地利引进了德语音乐剧　《莫扎特》作为年末大戏，舞台设备用14个集装箱运抵上海，光搭台就花了120小时。

 连演40场的《莫扎特》，让申城观众过足了瘾，尤其过去对高票价望而止步的艺术爱好者，因公益票的大量推出，走进了剧场。

 今天，倍受期待的2017年上汽·上海文化广场年度大戏终于揭晓，百老汇的《西区故事》、《律政俏佳人》，法语经典《莫扎特》将首次为沪上观众带来“三重年末大戏”的视听盛宴，并继续推出多重优惠。

 重磅年度大戏频频推出，是过去一年时间里上汽·上海文化广场变化的一个缩影。从去年6月6日的一次跨界合作——上汽集团与上海大剧院达成战略合作冠名上汽·上海文化广场后，一年来上汽·上海文化广场好戏大戏连台，国际化顶级演出不断，主合办演出数量创历史新高；同时剧场大幅度提升公益票比重，降低平均票价，让更多观众走进剧场，畅享城市文化福利。

 去年上海发布的“面向2040年的总体规划”中，首次提出了“创新之城、人文之城、生态之城”的未来愿景。在上海“建成国际文化大都市”的目标中，提升文化软实力放在了“城市发展更加突出的位置”。

 而这一次领军企业与城市文化地标的商业合作，为上海打造“人文之城”探索出一条行之有效的路径。

 让更多市民享受高雅艺术

 与上汽集团战略合作后，剧院有了引进更多优质剧目和降低票价的“底气”，一年来接力呈现59台262场演出，其艺术品质之高、项目体量之大、演出之密集，均是前所未有。优质项目的入驻进一步扩大了上汽·上海文化广场在市场的品牌认知度，提升了剧院运营的口碑和社会影响力。据统计，自2016年6月6日起至今，上汽·上海文化广场迎来35万多名观众，平均上座率突破70%。

 上汽上海文化广场总经理张洁表示，正是因为与上汽集团珠联璧合深度合作使得剧院演出异彩纷呈，吸引更多市民走进剧院，体验艺术，享受文化福利和精神快乐，为市民带来无限惊喜，实力凸显“文化乐土”的品牌价值，不负“沪上地标性公共文化艺术中心”的使命。

 公益票数量增多，演出票价降低是上汽集团与剧院携手实现文化惠民的重要举措。自冠名合作至今，共上演公益演出11场，发售公益票51,656张，公益低价票从总票量的5%提升至13%。此外，上汽·上海文化广场定期举办“学生惠，进校园”的活动，每场主办演出确保剧院一楼观众正厅100张票价不超过200元的演出票可供大学生选择。

 除了汇聚优质演出，降低票价外，与上汽集团合作后的文化广场在开拓艺术教育平台，贴近市民需求的项目上全面发力，举办艺教活动140场，活动观众逾2万人次，较往年同比增长112%，切实践行艺术引领、普及推广的社会责任，将惠民利民进行到底。

 探索商业与艺术融合的新路径

 当艺术遇上商业，商业的进驻推进了艺术的扩大化和平民化，艺术的传承也带动了商业的发展和推广。上汽集团公关部总经理徐敏表示：“合作开展以来，上汽集团的品牌美誉度大幅提升，上汽将继续通过参与重大文化活动支持文化产业发展，切实履行企业社会责任，积极回报社会。”。
这场商业与艺术的合作，并不只停留在资金支持层面，上汽集团的企业文化、品牌特质、国际资源等方面，与文化广场的艺术演出深度融合。

 冠名文化广场后，上汽集团旗下品牌凯迪拉克和斯柯达分别获得了《蓝人秀》中国巡演与徳奥经典音乐剧《莫扎特》中国首秀的冠名权。此番艺术与汽车的跨界融合，既充分展示了产品实力，又赋予了品牌艺术气质，丰满了品牌形象。

 由上汽名爵冠名的《2017原创华语音乐剧展演季》，无论剧目的数量、场次还是综合品质，均创下历年新高，形成了高雅艺术与民族工业的双赢局面。上汽集团还与上海大剧院艺术中心开展深度合作，获得上海大剧院每年的新年音乐会，以及上海大剧院艺术中心旗下国内外巡演剧目的独家冠名权。

 去年8月，上汽集团冠名英国伦敦“中国艺术节”，上海芭蕾舞团和上海歌剧院赴英巡演的原创剧目《长恨歌》、《雷雨》在艺术节上惊艳亮相。

 此外，为了让更多市民体验全新绿色出行生活方式，上汽集团旗下服务贸易品牌车享、环球车享（分时租赁）、安悦充电等积极为观众和会员提供相应服务，其中环球车享和安悦充电已在上汽·上海文化广场开设服务点。

 2017年4月上海国际车展期间，作为车展主会场场外互动点之一，上汽“创新眼”在文化广场下沉式大堂举行了首秀。在共计约32小时的实际活动时间内，达到近3000次的体验量，其中年轻群体、带儿童的家庭及外国友人参与最为积极。“创新眼”在传递上汽集团创新战略的同时，也为文化广场增加了整体活动氛围感，也深化了与观众的沟通。

 剧院是一座城市人文发展的象征之一，用魅力四射的舞台艺术为城市注入人文活力，塑造城市文化形象和别具一格的情怀，让一座城因有气度而有温度。徐敏表示，将继续发挥文化交流的国际化属性，形成上汽与公众沟通的人文纽带，增强集团品牌的亲和力和影响力，加快实现“建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”这一战略目标。（上观新闻）